L’histoire de M’OUD : d’un voyage de noces à Dubaï à une maison de parfum à Zurich

Beaucoup de maisons de parfum naissent d’études de marché. M’OUD est née d’un sentiment.

Un parfum qui avait le goût de la maison

Maya Wally a grandi dans une famille où le parfum et la mode étaient un langage. L’odeur résineuse du bois d’agar faisait partie du quotidien, des fêtes et des souvenirs. Lorsqu’elle a fait de la Suisse son pays, ce parfum l’a suivie, et elle a remarqué combien le vrai oud y était peu connu.

Dubaï, 2014

L’idée a pris forme en 2014, lors du voyage de noces de Maya et Ali à Dubaï. Dès le premier instant, le parfum était partout, non comme un produit mais comme une présence. Dans le souk de l’or, l’air portait des nuages chauds d’oud et de bakhoor. Dans le hall de l’hôtel, un parfum signature les accueillait comme un salut silencieux. Dans les couloirs d’une mosquée, le santal et la rose semblaient habiter les murs. Lors d’un dîner sur un toit, le parfum d’une voisine racontait une histoire avant même qu’un mot soit prononcé.

Aux Émirats, on ne porte pas simplement le parfum ; on y vit. Il est tissé dans l’hospitalité, la prière, la fête et le quotidien. En Europe, le parfum était devenu une touche finale, quelque chose qu’on vaporise et qu’on oublie. Là-bas, il était architecture, émotion et identité. Maya est rentrée en Suisse avec une question : et si le parfum pouvait créer ici le même sentiment de présence ?

Des années de travail

Elle ne voulait pas une copie de la tradition du Golfe, mais quelque chose de propre : l’âme du Moyen-Orient, la précision suisse. Pendant des années, elle a travaillé sur l’idée en parallèle de tout le reste, en apprenant le bois d’agar en profondeur : ses qualités, ses origines, sa maturation, et l’oud naturel de Trat, en Thaïlande, qu’utilise aujourd’hui M’OUD.

Fondée à Zurich, 2022

En 2022, les années de travail sont devenues une entreprise : M’OUD Switzerland, fondée à Zurich par Maya et Ali Wally. Maya est cofondatrice et directrice de création ; Ali est directeur général et cofondateur. Le parfum par lequel tout a commencé porte le mot qui dit comment il a été construit : Amal, l’espoir. Oud Amal Intense a été composé par Maya, avec oud, encens et vanille, mûri six mois en Suisse et réalisé en édition de 1 000 flacons numérotés.

La collection s’est enrichie de Soleil Levant, Amber Mirage et D’Or Davana, composés par le parfumeur Patrick Müller. Les quatre sont des extraits de parfum à 30 à 35 %.

Swiss Made, âme du Moyen-Orient

La Suisse ne change pas l’oud. Elle y ajoute la précision, la constance et le savoir-faire. Depuis 2024, M’OUD porte le Swiss Label, le signe de l’arbalète protégé par une association indépendante depuis 1917, qui confirme l’origine et la fabrication suisses.

One Bottle. One Tree.

Le bois d’agar vient de l’Aquilaria, une espèce menacée par la surexploitation. Grâce au partenariat avec One Tree Planted, un arbre est planté pour chaque flacon de 100 ml vendu. La matière par laquelle tout a commencé est celle à laquelle M’OUD rend quelque chose.

La suite

La collection grandit avec mesure, et la philosophie reste la même : l’oud naturel, la précision suisse et le respect de la matière. Chaque flacon porte le souvenir de ses débuts : la chaleur des souks, le calme des lieux sacrés, les soirs dorés où parfum et lumière ne faisaient plus qu’un. Le vrai luxe ne tient pas à ce que voient les autres. Il tient à ce que vous ressentez.