La storia di M’OUD: da un viaggio di nozze a Dubai a una maison di profumi a Zurigo
Molte maison di profumi nascono da analisi di mercato. M’OUD è nata da una sensazione.
Un profumo che sapeva di casa
Maya Wally è cresciuta in una famiglia in cui il profumo e la moda erano un linguaggio. L’odore resinoso del legno di agar faceva parte della vita quotidiana, delle feste e dei ricordi. Quando ha fatto della Svizzera la sua casa, quel profumo l’ha seguita, e lei si è accorta di quanto poco fosse conosciuto il vero oud.
Dubai, 2014
L’idea ha preso forma nel 2014, durante il viaggio di nozze di Maya e Ali a Dubai. Fin dal primo momento il profumo era ovunque, non come prodotto ma come presenza. Nel souk dell’oro l’aria portava nuvole calde di oud e bakhoor. Nella hall dell’hotel una fragranza firma li accoglieva come un saluto silenzioso. Nei corridoi di una moschea, sandalo e rosa sembravano abitare le pareti. A una cena su una terrazza, il profumo di una vicina raccontava una storia prima ancora che si dicesse una parola.
Negli Emirati il profumo non si indossa soltanto; ci si vive dentro. È intrecciato all’ospitalità, alla preghiera, alla festa e alla vita di ogni giorno. In Europa il profumo era diventato un tocco finale, qualcosa che si spruzza e si dimentica. Lì era architettura, emozione e identità. Maya è tornata in Svizzera con una domanda: e se il profumo potesse creare anche qui la stessa sensazione di presenza?
Anni di lavoro
Non voleva una copia della tradizione del Golfo, ma qualcosa di proprio: anima mediorientale, precisione svizzera. Per anni ha lavorato all’idea accanto a tutto il resto, imparando a fondo il legno di agar: le sue qualità, le sue origini, la sua maturazione e l’oud naturale di Trat, in Thailandia, che M’OUD usa oggi.
Fondata a Zurigo, 2022
Nel 2022 gli anni di lavoro sono diventati un’azienda: M’OUD Switzerland, fondata a Zurigo da Maya e Ali Wally. Maya è co-fondatrice e direttrice creativa; Ali è amministratore delegato e co-fondatore. La fragranza da cui tutto è cominciato porta la parola che racconta come è nata: Amal, speranza. Oud Amal Intense è stato composto da Maya, con oud, incenso e vaniglia, maturato sei mesi in Svizzera e realizzato in un’edizione di 1.000 flaconi numerati.
La collezione è cresciuta con Soleil Levant, Amber Mirage e D’Or Davana, composti dal profumiere Patrick Müller. Tutti e quattro sono extrait de parfum al 30–35 %.
Swiss Made, anima mediorientale
La Svizzera non cambia l’oud. Aggiunge precisione, costanza e artigianato. Dal 2024 M’OUD porta lo Swiss Label, il marchio della balestra tutelato da un’associazione indipendente dal 1917, che conferma origine e fabbricazione svizzere.
One Bottle. One Tree.
Il legno di agar proviene dall’Aquilaria, una specie messa sotto pressione dallo sfruttamento eccessivo. Grazie alla collaborazione con One Tree Planted, per ogni flacone da 100 ml venduto viene piantato un albero. La materia da cui tutto è cominciato è quella a cui M’OUD restituisce qualcosa.
Cosa viene dopo
La collezione cresce con misura, e la filosofia resta la stessa: oud naturale, precisione svizzera e rispetto per la materia. Ogni flacone porta il ricordo da cui è nato: il calore dei souk, la quiete dei luoghi sacri, le sere dorate in cui profumo e luce diventavano una cosa sola. Il vero lusso non riguarda ciò che vedono gli altri. Riguarda ciò che sentite voi.
